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品牌意识渐强 2011年家具一线品牌更受宠

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一直以来,家居行业企业都埋头做产品,崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后,越来越多的家居企业开始意识到品牌建设的重要性,以皇朝家私等为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段,大大提升了品牌以及行业的知名度,走在品牌建设的前面,带领家具走向品牌时代。

红木家具品牌知名度相对低

在家具产品门类中,红木家具的品牌知名度相对较低。由于红木家具的奢侈性和年龄偏好,许多消费者对于问卷中列举的7个红木品牌表示所知不多。在获取的4152份有效样本中,明清风韵家具得票978票,占23.6%位列第一;而国内知名度颇高的年年红家具得票846票,占20.4%位居第二;接下来是广作红木品牌雍博堂816票,占19.7%。

板式家具无疑是家具产品中最大众化的门类,也是最早开始明星代言的门类。皇朝、健威、简美、曲美等品牌的知名度和美誉度相当高。在4852份有效问卷中, 香港皇朝家私以1500票、31%支持度的绝对优势占据头名,足见香港品牌和奥运营销的传播魅力。而二、三名分别是876票,占18.1%的联邦家私和 822票、占17%的简美家具。它们分别以稳重耐用的实木家具和明亮简约的现代家具博得消费者的青睐。在床垫沙发等软体家具方面,获取有效样本5328 份。其中穗宝床垫以20年的品牌积累和大众化的价格拥趸最多,以1854票、35.4%的得票率一举夺魁;雅兰床垫则以1380票、26.3%的得票率和 1224票、23.4%得票率的海马床垫分别位列二、三名。

消费者最关注因素仍是价格

在家居产品消费的关注度方面,价格、品牌、材质是消费者最为重视的因素。

参与调查的网友,在回答“您在选购家具建材产品时最关注哪一方面”这一问题时,给出了不同的答案。网络调查数据显示,7975份有效网络样本中,在品牌、材 质、价格、款式、工艺、服务六个选项中,24.7%的网友选择了价格,表明价格依旧是广州消费者购买家居产品时最在乎的因素,其次才是品牌和材质。